Категорії

Кольоровий маркетинг: як обрати кольори бренду та на що вони впливають?

Неймовірно, але дослідження показали, що на 60-80% рішення купувати чи не купувати продукт залежить саме від кольору цього продукту. Як це, спитаєте ви? А це означає, що якщо ви зробите вірний вибір та використаєте для свого сайту чи логотипу «правильний» колір для просування бренду, то це не лише сильно вплине на сприйняття вашого бренду клієнтом, але й на продажі вашої продукції.

Усім спеціаліста з маркетингу та реклами буде корисно дізнатись таку інформацію, адже вдало вибраний колір логотипу чи символіки бренду принесе йому зростання та позитивні асоціації у клієнтів, тож цю інформацію однозначно варто застосувати в маркетинговій стратегії компанії.

Насамперед варто звернути увагу, що всі кольори мають поділ на теплі та холодні. Теплі кольори – це кольори драйву, енергії та життєлюбства. Холодні ж – кольори спокою, умиротворення та безпеки. Все залежить від того, яке послання ви хочете передати у своєму бренді, таким і буде ваш вибір кольору.

Отож, розбираємо основну палітру:

1.   Червоний колір. Безумовно, це колір пристрасті, вогню, бажання, несамовитої енергії та захоплення. А використали цей колір в своїй айдентиці та стратегічному маркетингу такі гіганти, як Ельдорадо, Coca-Cola, Youtube, Lego.

2.   Фіолетовий колір. Цей колір символізує загадковість, елегантність, розкіш та достаток, вищий світ. Хочете показати приналежність свого бренду до світу лакшері – обирайте цей колір.  Так само як Crown Royal, Welch’s, Cadbury.

3.   Синій колір. Ця палітра однозначно символізує спокій, затишок та безпеку. Холодний синій огорне ваших клієнтів надійністю. Про цей факт добре знали такі бренди, як Oral-b, Skype, Walmart, Ford и Facebook.

4.   Зелений колір. Колір соковитої трави – це однозначно колір свіжості, щедрості, добробуту та безпеки. Так, зелений асоціюється у нас з достатком і відродженням всього доброго. Влучно його обрали такі бренди, як Android, Starbucks. Також зелений часто використовують банківські установи.

5.   Жовтий колір. Цей сонячний колір просто випромінює оптимізм, позитив та енергію. Якщо хочете асоціюватися з життєлюбством – обирайте жовтий. Беріть приклад з Mcdonald’s, National Geographic, Евросеть та Ikea.

6.   Помаранчевий колір. Не простий відтінок, адже в ньому поєдналися пристрасть червоного та оптимізм жовтого кольорів. Це нестримна приязність, веселощі та креатив. Про це точно знали маркетологи брендів Amazon, Harley Davidson та Fanta.

Також не забувайте, що в логотипі не обов’язково застосовувати лише один колір. Наприклад, якщо ви хочете продемонструвати клієнтові розкіш та багатство, недоступність – міксуйте фіолетовий із золотом. Якщо ж, наприклад, безпеку та пристрасть – це буде синій плюс червоний. Пам’ятайте про значення кольорів та застосовуйте їх в своїй роботі.