Анализируя свой бренд, подумайте, можете ли вы согласиться со следующими утверждениями. Однако помните, что новый бренд, который стремится соответствовать рынку, может быть на совершенно другом уровне и потребует иного подхода, чем стабильная компания.
Существует идея и видение бренда или товара / услуги.
- Вы понимаете, как ваш бренд создает ценность для получателей и проблемы он поможет им решить.
- Вы сосредотачиваетесь только на продуктах / услугах, которые соответствуют этому видению.
- Вы определили более высокую цель бренда, кроме ценностей, реализуемых товаром / услугой.
Вы знаете свою потенциальную аудиторию.
- Вы знаете, кто и многом зависит от вашего товара / услуги.
- Вы знаете их проблемы, потребности и мотивацию.
- Вы понимаете, каким путем они идут, чтобы приобрести решение.
Ваш товар / услуга соответствует своим обещаниям.
- Готовый продукт / услуга на самом деле соответствует потребностям и эффективно их решает.
Вы знаете, как следует воспринимать ваш бренд.
- Вы должны иметь четко выраженный характер, личность бренда и тон общения.
- Вы знаете, как должно ассоциироваться ваш бренд и чем будет выделяться.
Вы имеете идею, как эффективно охватить свою аудиторию.
- Вы знаете, как подходить к продажам и маркетинговой деятельности, чтобы охватить получателей и убедить их выбрать ваш бренд (что делать, как, какими каналами).
- Отношения и опыт, которые вы создаете для своей аудитории, соответствующие характеру бренда и соответствуют его обещаниям.
- У вас есть план действий для начала и после запуска бренда.
У вас есть необходимые инструменты и последовательные материалы для реализации всего плана.
- Вы подготовили элементы словесного общения (например, слоган и история бренда)
- Была создана система идентификации, которая определяет, как бренд будет визуально общаться (логотип, цвета, типографика, графическая тема, книга идентификации).
Созданы необходимые маркетинговые инструменты (например, веб-сайт, система электронной коммерции, информационный бюллетень, блог, открытки, плакаты и т.д.)