Рубрики

Анализ зрелости брендинга – контрольный список (Ч.2)

Анализируя свой бренд, подумайте, можете ли вы согласиться со следующими утверждениями. Однако помните, что новый бренд, который стремится соответствовать рынку, может быть на совершенно другом уровне и потребует иного подхода, чем стабильная компания.

 Существует идея и видение бренда или товара / услуги.

  • Вы понимаете, как ваш бренд создает ценность для получателей и проблемы он поможет им решить.
  • Вы сосредотачиваетесь только на продуктах / услугах, которые соответствуют этому видению.
  • Вы определили более высокую цель бренда, кроме ценностей, реализуемых товаром / услугой.

 Вы знаете свою потенциальную аудиторию.

  • Вы знаете, кто и многом зависит от вашего товара / услуги.
  • Вы знаете их проблемы, потребности и мотивацию.
  • Вы понимаете, каким путем они идут, чтобы приобрести решение.

 Ваш товар / услуга соответствует своим обещаниям.

  • Готовый продукт / услуга на самом деле соответствует потребностям и эффективно их решает.

 Вы знаете, как следует воспринимать ваш бренд.

  • Вы должны иметь четко выраженный характер, личность бренда и тон общения.
  • Вы знаете, как должно ассоциироваться ваш бренд и чем будет выделяться.

Вы имеете идею, как эффективно охватить свою аудиторию.

  • Вы знаете, как подходить к продажам и маркетинговой деятельности, чтобы охватить получателей и убедить их выбрать ваш бренд (что делать, как, какими каналами).
  • Отношения и опыт, которые вы создаете для своей аудитории, соответствующие характеру бренда и соответствуют его обещаниям.
  • У вас есть план действий для начала и после запуска бренда.

 У вас есть необходимые инструменты и последовательные материалы для реализации всего плана.

  • Вы подготовили элементы словесного общения (например, слоган и история бренда)
  • Была создана система идентификации, которая определяет, как бренд будет визуально общаться (логотип, цвета, типографика, графическая тема, книга идентификации).

Созданы необходимые маркетинговые инструменты (например, веб-сайт, система электронной коммерции, информационный бюллетень, блог, открытки, плакаты и т.д.)