Ребрендинг — це процес зміни корпоративного іміджу організації. Це ринкова стратегія надання нової назви, символу або зміни дизайну для вже сформованого бренду. Ідея ребрендингу полягає в тому, щоб створити іншу ідентичність бренду, на відміну від його конкурентів, на ринку.
Існує кілька причин для того, щоб компанія пішла на ребрендинг.
Один із важливих факторів — це спілкування з клієнтами. Ребрендинг корисний для бізнесу.
Існує два типи ребрендингу: один — це проактивний ребрендинг, а інший — реактивний ребрендинг. Проактивний ребрендинг здійснюється, коли компанія усвідомлює, що є можливість розвиватися, впроваджувати інновації, залучати нові підприємства чи клієнтів, а також знову зв’язуватися зі своїми користувачами.
Розберімося на прикладі — у 2013 році Titan Industries здійснила ребрендинг і змінила логотип, а також назву на Titan Company. Новий логотип підкреслює прагнення компанії “створювати цінність, впроваджувати інновації та підтримувати найвищі світові стандарти” і дає можливість більшого розуміння покупцям, що саме цей бренд, саме їхній товар потрібен.
За даними Forbes, у вашого бізнесу є сім секунд, щоб справити перше враження. Іноді бренди не в змозі привернути увагу покупців через використання неправильного логотипа, складну або непомітну назву або роботу з неясним баченням та місією.
Ми живемо у світі, де тенденції постійно розвиваються, тому компанії також вимагають змін, щоб залучити нових клієнтів. Це все і можливо за допомогою ребрендингу.
Отже, розглянемо кілька переваг цього процесу
- Посилення споживчої лояльності та ринкових позицій
- Покращення репутації компанії
- Вираження його унікальності
- Залучення нових споживачів
- Підвищення актуальності товару/послуги
Тобто висновок ми можемо зробити один – ребрендинг потрібен кожному, навіть якщо просто змінити основний колір логотипу тощо.