Поняття «Native ad» з’явилося ще у 2010 році. Його суть — це прихована реклама. Користувачеві не пропонують безпосередньо товар або послугу, але спонсорський матеріал органічно поміщають в корисну статтю (або інший тип контенту), котра розв’язує проблеми аудиторії. Стиль оповіді більше інформаційний та аналітичний, ніж продаючий.
За даними дослідження IPG & Sharethrough, контент з нативом переглядають на 53% частіше, аніж звичну банерну рекламу. А поділитися такою рекламою з друзями або рідними готові 32% користувачів.
Вся річ у тому, що такий контент користувачі сприймають практично редакційним, чисто інформаційним. Іноді реклама вписується так органічно, що більшість читачів взагалі не сприймають її як маркетинг.
Хороший приклад — компанія Netflix. Для просування шоу Narcos «Нетфлікс» розпочала співпрацю з Wall Street Journal. Разом вони створили інтерактивний портал, який був присвячений історії міжнародної наркоторгівлі. Він складався з детально продуманих карт, графіків і статей, які підігрівали інтерес до теми й при цьому мали цінність самі по собі.
Ідеальними майданчиками для публікації нативної реклами, за версією Revcontent, є Buzzfeed, Facebook і Twitter.
Нативна реклама відмінно підходить і для відеоконтенту. Особливо для блогерів. Деякі компанії укладають ексклюзивні контракти з блогерами, щоб ті використовували товари в відео або рекомендували у відповідях на запитання.
Просування за допомогою нативної реклами збільшує інтерес аудиторії й покращує ставлення користувачів до компанії. Використовуйте прийоми сторітейлінга, щоб підвищити зацікавленість читачів. І пам’ятайте, що нативна реклама, перш за все, розв’язувати проблему аудиторії!