Категорії

Аналіз зрілості брендингу – контрольний список (Ч.2)

Аналізуючи свій бренд, подумайте, чи можете ви погодитися з наступними твердженнями. Однак пам’ятайте, що новий бренд, який прагне відповідати ринку, може бути на зовсім іншому рівні та вимагатиме іншого підходу, ніж стабільна компанія.

 Існує ідея та бачення бренду чи товару / послуги.

  • Ви розумієте, як ваш бренд створює цінність для одержувачів і які проблеми він допоможе їм вирішити.
  • Ви зосереджуєтесь лише на продуктах / послугах, які відповідають цьому баченню.
  • Ви визначили більш високу мету бренду, окрім цінностей, реалізованих товаром / послугою.

 Ви знаєте свою потенційну аудиторію.

  • Ви знаєте, хто і чому залежить від вашого товару / послуги.
  • Ви знаєте їхні проблеми, потреби та мотивацію.
  • Ви розумієте, яким шляхом вони йдуть, щоб придбати рішення.

 Ваш товар / послуга відповідає своїм обіцянкам.

  • Готовий продукт / послуга насправді відповідає потребам та ефективно їх вирішує.

Ви знаєте, як слід сприймати ваш бренд.

  • Ви маєте чітко виражений характер, особистість бренду та тон спілкування.
  • Ви знаєте, як має асоціюватися ваш бренд і чим буде виділятися.

 Ви маєте ідею, як ефективно охопити свою аудиторію.

  • Ви знаєте, як підходити до продажів та маркетингової діяльності, щоб охопити одержувачів та переконати їх вибрати ваш бренд (що робити, як, якими каналами).
  • Відносини та досвід, які ви створюєте для своєї аудиторії, відповідають характеру бренду та відповідають його обіцянкам.
  • У вас є план дій для початку та після запуску бренду.

 У вас є необхідні інструменти та послідовні матеріали для реалізації всього плану.

  • Ви підготували елементи словесного спілкування (наприклад, слоган та історія бренду)
  • Була створена система ідентифікації, яка визначає, як бренд буде візуально спілкуватися (логотип, кольори, типографіка, графічна тема, книга ідентифікації).
  • Створені необхідні маркетингові інструменти (наприклад, вебсайт, система електронної комерції, інформаційний бюлетень, блог, листівки, плакати тощо)