Ребрендинг — это процесс изменения корпоративного имиджа организации. Это рыночная стратегия предоставления нового названия, символа или изменения дизайна для уже сформированного бренда. Идея ребрендинга заключается в том, чтобы создать другую идентичность бренда, в отличие от его конкурентов на рынке.
Существует несколько причин для того, чтобы компания пошла на ребрендинг.
Один из важных факторов — это общение с клиентами. Ребрендинг полезен для бизнеса.
Существует два типа ребрендинга: один — это проактивный ребрендинг, а другой — реактивный ребрендинг. Проактивный ребрендинг осуществляется, когда компания осознает, что есть возможность развиваться, внедрять инновации, привлекать новые предприятия или клиентов, а также вновь связываться со своими пользователями.
Разберемся на примере — в 2013 году Titan Industries осуществила ребрендинг и сменила логотип, а также название на Titan Company. Новый логотип подчеркивает стремление компании «создавать ценность, внедрять инновации и поддерживать высокие мировые стандарты» и дает возможность большего понимания покупателям, что именно этот бренд, именно их товар нужен.
По данным Forbes, у вашего бизнеса есть семь секунд, чтобы произвести первое впечатление. Иногда бренды не в состоянии привлечь внимание покупателей из-за использования неправильного логотипа, сложную или незаметную название или работу с неясным видением и миссией.
Мы живем в мире, где тенденции постоянно развиваются, поэтому компании также требуют изменений, чтобы привлечь новых клиентов. Это все и возможно с помощью ребрендинга.
Итак, рассмотрим несколько преимуществ этого процесса
- Усиление потребительской лояльности и рыночных позиций
- Улучшение репутации компании
- Выражение его уникальности
- Привлечение новых потребителей
- Повышение актуальности товара / услуги
То есть вывод мы можем сделать один — ребрендинг нужен каждому, даже если просто изменить основной цвет логотипа и тому подобное.