Невероятно, но исследования показали, что на 60-80% решение покупать или не покупать продукт зависит именно от цвета этого продукта. Как это, спросите вы? А это значит, что если вы сделаете правильный выбор и используете для своего сайта или логотипа «правильный» цвет для продвижения бренда, то это не только сильно повлияет на восприятие вашего бренда клиентом, но и на продаже вашей продукции.
Всем специалиста по маркетингу и рекламе будет полезно узнать такую информацию, ведь удачно выбранный цвет логотипа или символики бренда принесет ему рост и положительные ассоциации у клиентов, поэтому эту информацию однозначно стоит применить в маркетинговой стратегии компании.
Прежде всего, следует обратить внимание, что все цвета имеют деление на теплые и холодные. Теплые цвета — это цвета драйва, энергии и жизнелюбия. Холодные же — цвета покоя, умиротворения и безопасности. Все зависит от того, какое послание вы хотите передать в своем бренде, таким и будет ваш выбор цвета.
Итак, разбираем основную палитру:
1. Красный цвет. Безусловно, это цвет страсти, огня, желания, неистовой энергии и восторга. А использовали этот цвет в своей айдентике и стратегическому маркетингу такие гиганты, как Эльдорадо, Coca-Cola, Youtube, Lego.
2. Фиолетовый цвет. Этот цвет символизирует загадочность, элегантность, роскошь и изобилие, высший свет. Хотите показать принадлежность своего бренда к миру лакшери — выбирайте этот цвет. Так же как Crown Royal, Welch’s, Cadbury.
3. Синий цвет. Эта палитра однозначно символизирует спокойствие, уют и безопасность. Холодный синий окутает ваших клиентов надежностью. Об этом факте хорошо знали такие бренды, как Oral-b, Skype, Walmart, Ford и Facebook.
4. Зеленый цвет. Цвет сочной травы — это однозначно цвет свежести, щедрости, благосостояния и безопасности. Да, зеленый ассоциируется у нас с достатком и возрождением всего хорошего. Метко его выбрали такие бренды, как Android, Starbucks. Также зеленый часто используют банковские учреждения.
5. Желтый цвет. Этот солнечный цвет просто излучает оптимизм, позитив и энергию. Если хотите ассоциироваться с жизнелюбием — выбирайте желтый. Берите пример с Mcdonald’s, National Geographic, Евросеть и Ikea.
6. Оранжевый цвет. Не простой оттенок, ведь в нем соединились страсть красного и оптимизм желтого цветов. Это безудержная приветливость, веселье и креатив. Об этом точно знали маркетологи брендов Amazon, Harley Davidson и Fanta.
Также не забывайте, что в логотипе не обязательно применять только один цвет. Например, если вы хотите продемонстрировать клиенту роскошь и богатство, недоступность — миксуйте фиолетовый с золотом. Если же, например, безопасность и страсть — это будет синий плюс красный. Помните о значении цветов и применяйте их в своей работе.