Почему название этой статьи неверно? Мы не скажем, как это писать, а укажем, как оно должно выглядеть. Ни один текст не только содержимое. Это также ряд правил, принятых автором, влияющих на его форму, намерения чтения, интерпретацию и фокусировку внимания читателя. Отсюда и решение говорить о том, что должно быть в тексте, а не о том, каким должен быть текст.
- Принцип перевернутой пирамиды
- Разбиение текста на заголовки
- Лаконично и по существу
- Позаботьтесь о выводах
Принцип перевернутой пирамиды
Начнём с самого важного. Что это значит? Принцип перевернутой пирамиды является одной из основ профессии журналиста. В нем говорится о размещении важнейшего на первом месте, размещении деталей внутри текста и менее важной информации в конце. Упрощение:
- Заголовок – может быть вопросительным, констатирующим или в форме цитаты
- Лед – введение, содержащее важнейшую информацию / суммирует статью
- Эпизоды / заголовки / подзаголовки – имеют развернутую информацию / вводят следующие части
- Комментарии / экспертные заключения – содержат дополнительную информацию.
При создании текста используйте принцип 5W:
Что что?
Кто кто?
Где – где?
Когда – когда?
Почему? / Зачем? / С какой целью?
Следуя этому правилу, вы увеличите вероятность того, что ваш текст будет завершен. Помните, что этого не стоит делать, если текст информативный. Это форма, которая должна быть объективна в сообщении.
Разбивка текста на заголовки
Однажды мы спросили одну из девушек – автор блога – почему она не использует заголовки H2 и H3 в WordPress. Она ответила, что это выглядит безобразно и не хочет, чтобы одно заглавие было больше другого. Мы объяснили, что это вопрос нескольких изменений кода, но мы были недостаточно убедительны. Такой анекдот, вернемся к теме.
Разделение на заголовки – это не только удобство пользователя, который может перевести дух и дать отдохнуть глазам. Это также важное действие с технической точки зрения. Тогда работы поисковой системы знают, что заданное название (H1, H2, H3…) является одним из элементов текста, который следует принять во внимание.
Сколько профессионалов, столько и вариантов использования заголовков. Просматривая форумы и блоги экспертов, вы можете встретить использование: H1> H2> H3> H3 или H1 как заголовок> H2> H3> H2> H2 — число около H указывает на важность. 1 – самый важный, 2 важный, но меньше 1 и так далее…
Кратко и по существу
Прочтите этот текст вслух, и вы поймете, что нет ничего хуже, чем длинные предложения, где кто-то поставил точку только там, где должно быть второе или третье предложение, а вы продолжаете их читать как одно и ждете, пока оно закончится, а они все еще продолжаются. Трудно верно? Поэтому избегайте длиннющих предложений. Мы не подразумеваем переходы от крайностей к крайностям и создания текстов на основе истории Кали, которая просто хотела есть и пить.
Найдите золотую середину и используйте предложение правильной длины. Вероятно, найдутся люди, которые спросят, какая длина предложения подходит. Помните об существительном, глагол, прилагательное, союзы. В любом случае, если вы уже в этой части текста, значит это хорошо. Кратко и по существу.
Позаботьтесь о потоке
Многие мудрые головы в журналистике, маркетинге или рекламе говорили, что текст должен походить на фильмы Хичкока – начинается с землетрясения, а потом только сильнее. И в нем много правды. Помните, что у вас есть мгновение, чтобы заинтересовать читателя. Если она не найдет ничего особенного в лиде, она не будет читать дальше.
Позвольте читателю следить за текстом и четко ознакомиться со следующими элементами вашего содержимого. Поэтому так важно, чтобы текст был последовательно, правильно разделен и переходил между абзацами. Используйте заголовки, упомянутые выше, и сообщите читателю, о чем пойдет речь в части, которую он будет читать. Здесь, как и в заглавии, можно использовать вопросительную, повествовательную или цитатную форму.
И, наконец, самое главное. Не прыгайте по ниточкам. Рассортируйте их, подумайте, с чего вы хотите начать, соблюдая хронологию. Читатель, который не поймет текст, разозлится и может не вернуться к вам. Он не злится, потому что не понимает, что вы ему пишете. Он разозлится, потому что вы зря потратили его время.