Еще 30 лет назад известный интеллектуал Ноам Хомски писал о различных психологических приемах, которые используют СМИ для того, чтобы управлять мнением людей. Сейчас же, когда появился интернет и соцсети, эти приемы успешно применяются и далеко не всегда их влияние является положительным.
Сегодня поговорим о 10 способов, которые умело применяют ньюсмейкеры, чтобы манипулировать нашим сознанием.
1. Отвлечь внимание.
Отвлечь внимание — один из любимых приемов средств массовой информации. Важная информация просто тонет в море незначительных сюжетов. Появление интернета и соцсетей проблему не решило. Мы все равно отвлекаемся от важного на смешные картинки и «правдивые истории из жизни». Но сегодня у нас хотя бы есть выбор, что смотреть. Правильно расставленные фильтры в соцсетях и чувство юмора помогут не воспринимать всерьез ненужные вещи.
2. Создать проблему из ничего.
Искусственная или преувеличена проблема всегда вызывает бурную реакцию общества. В 2016 году NASA опубликовали гипотезу, что если бы астрология была точной наукой, то знаки зодиака сместились бы. Журнал Cosmopolitan подхватил эту «сенсацию» и подал информацию как научное исследование, указав, что 80% людей придется изменить знак зодиака. Информация распространилась так быстро, что NASA пришлось выступить с опровержением.
3. Стратегия постепенности.
Чтобы сформировать нужную мысль, можно публиковать материалы на любую тему не сразу, а постепенно. Так создаются необходимые образы человека, явления или продукции. Например, в СМИ разных стран активно продвигаются продукты питания или повседневные товары определенных марок. Пожалуй, самым ярким примером использования СМИ для лоббирования интересов крупных концернов является популяризация курения в середине XX века.
4. Стратегия откладывания.
Этим приемом часто пользуются политики. Таким образом, можно подать гражданам принятия непопулярных решений, ссылаясь на то, что они «болезненные, но такие необходимые» и получить согласие сегодня на воплощение решений в жизнь завтра. Болезненные жертвы, которые будут когда-то в будущем, воспринимаются легче, чем если они были бы сегодня. Примером могут служить резонансные политические референдумы о независимости последних лет, или многолетние диктаторские режимы в развивающихся странах, в основе которых лежит перманентная пропаганда и авторитаризм.
5. «Сюсюканье» с народом.
Вы заметили, что часто реклама говорит с нами языком, аргументами, изображениями, символами и, особенно, интонациями, которые рассчитаны скорее на детей? Критичность восприятия существенно снижается в таком случае. Обращаясь к нам, бренды часто говорят на «ты», используют повелительное наклонение, обращаются к простейшим, иногда инстинктивных чувствам и порывам. А СМИ используют покровительственно тон, ведь они однозначно знают больше, чем мы с вами.
6. Больше эмоций, чем размышлений.
Новости без эмоций — не новости. Даже тон ведущих, которые дают информацию, иногда зашкаливает эмоциональностью. И ничего хорошего в этом нет. Эмоции блокируют рациональный анализ тех, кто воспринимает информацию, мешают объективно воспринимать факты. Это часто ведет к искаженному восприятию реальности. Во многом из-за этого термин «информационная война» не только не забыт, но и находится на слуху. Пользователям со всего мира остается только придумывать, как не оказаться в нее вовлеченными.
7. Держать людей в невежестве.
Для государства и СМИ очень удобным является общество, которое не понимает, как, собственно, им управляют. Это непонимание чаще всего выходит из недостаточной образованности. Хомски считал, что уровень доступности знаний для элит и простых людей существенно отличается. Но цифровая эра не стоит на месте и теперь нам доступна практически вся информация, которая дает возможность реализовать себя независимо от происхождения. И уровень образования может на это никак не влиять.
8. Побудить массы увлекаться посредственностью
СМИ не стесняются убеждать массы, что сейчас модным является быть глупыми, вульгарными и невоспитанными. Именно поэтому появились такие популярные сегодня шоу, ситкомы, сериалы из сотни эпизодов, пошлый юмор и «желтая пресса». Это работает не просто на то, чтобы расслабиться, но и на то, чтобы отвлечь общество от важных глобальных проблем.
9. Усиливать чувство вины.
А вы заметили попытки СМИ сделать так, чтобы люди считали себя виновными в глобальных и локальных бедах через некую нехватку их собственных способностей, усилий или интеллекта? Нам все чаще навязывают мнение, что именно простые люди несут ответственность за войны, которые начала власть. В 2017 году вирусный эффект имело фото мальчика, который лежит между могилами своих родителей. Этот кадр подали как фото из горячей точки. А на самом деле это фото было частью фотопроекта о любви к родным и сделано было совсем в другой стране. Автор снимка был шокирован тем, как его работу грязно использовали в интернете.
10. Знать о людях больше, чем они сами о себе.
Желание СМИ знать все и обо всех все чаще и чаще переходит все границы этического и дозволенного. Взять хотя бы прецедент с известным британским таблоидом, который использовал прослушивания знаменитостей, политиков и даже членов королевской семьи. Данные, полученные таким мерзким способом, использовались для написания резонансных статей. Судебные процессы, которые долго шли, привели к закрытию издания и выплатам крупных компенсаций пострадавшим.
Будьте бдительны, фильтруйте, следуйте информационной гигиене в соцсетях, ведь это залог вашей осведомленности и безопасности.