Вы начинаете свое приключение в маркетинге в социальных сетях и начинаете создавать рекламные кампании? Вот подборка наших советов – 10 правил оптимизации рекламы в Facebook, которые вы можете воспринимать как своеобразное руководство. Учитывая аспекты оптимизации рекламы, которые мы упомянули, ваша работа, несомненно, будет более эффективной.
1. Обновите свои кампании – клише, и это работает!
С началом рекламной кампании Facebook начинает это учить. Со временем он сам оптимизирует его ход, и вы можете начать вручную в него вмешиваться.
Через некоторое время следует удалить существующую рекламу и создать целые кампании с нуля, даже с теми же данными таргетинга. В результате FB будет рассматривать ее как новую и позволит ей охватить большие диапазоны .
2. Изменить параметры наборов объявлений
Изменение даже одного параметра может оказать существенное влияние на результаты кампании. Поэтому изменяйте и играйте с настройками целевой аудитории, места и размещения рекламы.
3. Тест! Это основа, также и в менеджере рекламы
Начинайте каждую новую кампанию с похожими страницами, CTA или Leads с тестов.
Попробуйте разные графические варианты, отредактируйте копию, добавьте или вычтите что-то из сообщения. Вы можете следить за оценкой результатов на лету, изменяя настройки в своем наборе объявлений.
Несомненно, каждая (даже малейшая) мелочь влияет на результаты акции. Узнайте, что будет лучше для вас.
4. Проанализируйте и сделайте выводы
Если кампания неэффективна, проанализируйте все действия. Подумайте, что может вызвать такое восприятие: неудачно ли подобрана графика, отсутствие яркого экземпляра, или, возможно, этому способствовала стена текста в объявлении?
5. Создайте отдельные кампании
Если управляемый профиль предназначен для охвата различных целевых групп, создайте для каждой из них отдельную кампанию с несколькими наборами объявлений. Помните, что разные группы также означают разные сообщения . Поэтому подготовьте отдельные графики и копии для каждого.
6. Проверьте бюджеты
Убедитесь, что тип кампании приносит лучшие результаты: с ежедневным или общим бюджетом. Это также надежный способ установить бюджет выше фактического, чтобы кампания была более эффективной и получала больше знаний. Это приведет к более высоким результатам, но требует более частой проверки статистики, чтобы не превысить предполагаемые лимиты затрат.
7. Не совмещайте FB с IG… и наоборот
Не совмещайте кампанию Facebook с Instagram! Это две разные платформы со своими правилами и форматами объявлений. Алгоритм распознавания интересов пользователей также существенно отличается. Создайте две отдельные кампании, подумайте, какая графика и копия достигнут аудитории и действуйте!
8. Разместите и соедините
Всегда проверяйте правильность размещения рекламы в ваших социальных сетях и снимайте флажки у ненужных мест. Подумайте, смотрит ли ваша целевая аудитория Instastories? Обратит ли внимание на рекламу в Messenger? Ненужные публикации – это безусловно пустая трата бюджета, и каждый из нас хочет этого избежать.
9. Подождите, прежде чем делать выводы
Дайте кампании минимум два дня для проверки и сбора данных. Для оптимизации каждой кампании требуется время, и однодневные эффекты не являются надежными. Кроме того, не пугайтесь высокой стоимости единицы в самом начале – с хорошими настройками стоимость будет падать по мере обучения.
10. Устранение ошибок
Если в вашей кампании есть ошибки, и вы не знаете, как их исправить – удалите кампанию и настройте ее заново. Не тратьте время на ожидания Facebook, чтобы объяснить ограниченные диапазоны или отклоненные публикации. Часто это просто из-за системной ошибки, и все должно работать должным образом, когда вы повторно создаете объявление.
Создавая рекламные кампании, не забывайте об этих 10 пунктах. Надежная модерация и оптимизация рекламных объявлений принесет удовлетворительные результаты. Кроме того, создавайте рекламу весело. Это момент, когда вы можете быть креативными и организованными. Поэтому: тестируйте, меняйте, анализируйте!