Прежде чем начать или взять на себя управление профилем, первым шагом должна быть разработка маркетинговой стратегии, которая будет управлять вашей работой. Это постановка целей и возможностей, определение бюджета, раскраска отдельных мер, создание креативной линии и категории публикаций. Хорошо продуманная стратегия, а затем ее надежная реализация – это прямой путь к эффективности и успеху.
Наша команда создала для вас краткое руководство, то есть 5 шагов к успешной маркетинговой стратегии! Наслаждайтесь чтением.
Нужно ли мне создавать маркетинговую стратегию?
Да. Четкий план действий поможет вам добиться цели. Сотрудники и клиенты будут знать, кто является целевой группой, какой контент мы публикуем и как мы измеряем эффективность нашей деятельности.
Ваша окончательная коммуникационная стратегия должна ответить на следующие вопросы:
Чего мы хотим добиться?
Как мы это делаем?
Когда мы этого добьемся?
Какой ценой мы это сделаем?
Первый шаг – ЦЕЛЬ
Важнейшим моментом в процессе создания маркетинговой стратегии является четкая постановка целей нашей деятельности, чтобы ее хорошо понимали сотрудники и клиенты. Нет ничего хуже, чем работа над проектом, который не приносит нам никакой пользы.
Второй шаг – Аудит
Важным аспектом является также внутренний и внешний анализ. В каком секторе и на каком уровне рекламируемый нами продукт/услуга оказывает непосредственное влияние на проводимую деятельность. Только если вы точно знаете свою конкуренцию, вы можете ее прогнать!
Третий шаг – бюджет
Определение вашего бюджета является краеугольным камнем любой маркетинговой стратегии. Исходя из имеющихся в распоряжении финансов, вы можете планировать индивидуальные периоды работы и контролировать расходы.
Четвертый шаг — KPI
KPI – это основные стратегические предположения с измеряемыми целями. Это может быть, например, количество переходов за определенный период. Благодаря KPI вы можете анализировать ход и развитие своей деятельности, реализовывать план или прогнозировать кризисные ситуации.
Пятый шаг — Целевая аудитория
Наверное, все уже писали об этом, но следует напомнить об этом важном аспекте создания маркетинговой стратегии. Только правильно определенная целевая группа принесет нам пользу. Бесспорно, бессмысленно ориентировать кампанию на людей, которых тема не интересует. Это пустая трата времени и бюджета.
В ПЛАНЕ были ситуации, когда мы со временем подмечали, что на данном профиле сформировалась новая заинтересованная целевая группа, которая отклонялась от определенной самим клиентом. В такой ситуации следует проанализировать изменения в таргетинге и проконсультироваться с дальнейшими шагами.
Если вы уверены, что изменив целевую группу, вы добьетесь лучших результатов, поговорите об этом со своей командой. Не бойтесь идти на радикальные шаги! Предлагайте клиенту изменения, аргументируя их реальными примерами из профиля.
Суммируя…
Не принимайте меры без хорошо продуманной маркетинговой стратегии. Только четкий и последовательный план приведет к положительным результатам вашей работы. Помните о важнейших элементах, которые вам нужно проанализировать: цель, аудит, бюджет, KPI и целевую группу.
И наконец… контролируйте свои действия, модерируйте каждый этап и соблюдайте план.